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华尔街不认中国网红脸

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作者|叶二 来源|蓝媒汇

本文为寻找中国创客(ID:xzzgck)原创

一早起来,雪球上的美股投资者一片哀嚎。

作者 / 黎明

“打新中签如涵控股的朋友们,让我看到你们的双手好吗。”昨日晚间,打着“网红电商第一股”的如涵控股在纳斯达克挂牌上市,开盘价为11.5美元,跌破发行价12.5美元,直接下跌8%,市值为9.5亿美元。盘中股价突然持续下跌,收盘报7.85美元,跌37.5%,市值跌至6.5亿美元,较开盘时缩水近三分之一。

编辑 / 魏佳

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网红张大奕赴美上市,公司首日股价跌了37.2%。

首日即暴跌37.5%,还是在中概股当天大多上涨的行情下,就连混迹美股的老江湖们,都不由得怀疑自己的眼睛,过往有类似惨案吗。

4月3日晚,美国纳斯达克上市现场,张大奕拿出手机开启现场直播。敲钟现场一片欢腾,鲜花、掌声、欢呼声,张大奕一身白色西装外套,在敲钟团队中格外亮眼。

不信归不信,但事实摆在那里。于是通过热烈的讨论,这些被割的打新者,最终得出一个结论:

但股价并不给力。开盘破发不说,股价就像脱了缰的野马,一路下滑狂跌。截至上市当日收盘,如涵股价下跌37.2%,市值跌至6.49亿美元。

华尔街的投资人根本不认识网红张大奕。这要是到A股上市,光网红俩字,就值二三十个一字板。

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这并不意外。张大奕所在的如涵控股,号称中国第一网红电商,从新三板退市转而登陆美股,却未能扭转业绩下滑的窘迫。

金沙第一娱乐娱城官网 ,如涵控股的敲钟现场,张大奕就站在公司创始人冯敏的旁边,二人处于C位。一道敲钟的间隙时刻,张大奕也没忘了打开手机,像往常一样开启直播。

一方面营收增速放缓,净亏损幅度扩大,另一方面打造网红的成本高昂,且高度依赖几大核心网红,经营风险大,向平台模式转型艰巨。种种因素叠加,张大奕人气再高,粉丝号召力再强,也未能让公司股价止跌。

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中国的人气网红,在纳斯达克遇冷了。

区别在于,这一次不是卖衣服,而是品宣层面上的卖股票。

张大奕撑起如涵一片天

现场的欢呼、直播间30多万热度、满屏的“ruhn”,还被送上微博热搜,但这就不能点燃华尔街投资人的热情,甚至反倒被泼了一大盆冷水:首日暴跌37.5%。

张大奕是如涵控股的当家招牌,这在上市现场就能看出来。敲钟时,她和创始人冯敏并列站在最中间,代表如涵团队敲钟上市。

张大奕,一向被国内称之为“网红带货第一人”,“直播2小时成交2000万,网店28分钟卖了1个亿,年收入过亿”成为她个人的对外标签。

招股书里的这组数据更能彰显张大奕的能量。

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先看层级。如涵旗下共有113个网红,它们被分为三个层级:顶级网红,成熟网红,普通网红。张大奕属于顶级网红中的NO.1。

其自然也是如涵控股的当家头牌。

再看粉丝。如涵旗下的113个网红,在各类社交媒体平台上的粉丝总量为3250万,其中张大奕有2290万。张大奕一个人撑起了半边天。

根据如涵控股招股说明书上显示,截至2018年底,如涵控股共有113个签约网红。但仅张大奕一人,便贡献了半数营收。2017财年,2018财年,2019财年前三季度,如涵的GMV中,分别有49.6%,
51.0%和44.9%,由张大奕贡献。在收入上,这个比例为50.8%,52.4%和53.5%。

最后看收入。2019财年前三季度,张大奕一个人为如涵贡献了44.9%的GMV,以及53.5%的收入。2018财年,这两个数据分别是51.0%和52.4%。这让人有点怀疑这公司是不是张大奕开的。

可见如涵控股对张大奕的依赖,正如早期华谊兄弟与冯小刚一样。

实际上,张大奕是如涵的第二大股东。她通过一家投资公司持有如涵15%的股权。

一是为了深度绑定张大奕,二或也是服务于报表,避免头部网红高比例分成影响数目,如涵控股将张大奕变成了自己的股东。

但从公司经营的角度而言,对少数人的高度依赖,意味着高风险。一旦核心网红流失,对公司财务数据影响巨大。

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